Native APP 指的是原生程序，一般依托于操作系统，有很强的交互，是一个完整的App，可拓展性强，需要用户下载安装使用。（简单来说，原生应用是特别为某种操作系统开发的，比如iOS、Android、黑莓等等，它们是在各自的移动设备上运行的）。该模式通常是由“云服务器数据+APP应用客户端”两部份构成，APP应用所有的UI元素、数据内容、逻辑框架均安装在手机终端上。
原生应用程序是某一个移动平台（比如iOS或安卓）所特有的，使用相应平台支持的开发工具和语言（比如iOS平台支持Xcode和Objective-C，安卓平台支持Eclipse和Java）。原生应用程序看起来（外观）和运行起来（性能）是最佳的。
Native App开发是一种基于智能手机打造的移动终端操作系统，包括IOS、Android、WP等，并使用原生程式编写运行的第三方应用程序。因为其可以支持在线或离线，消息推送或本地资源访问，摄像拨号功能的调取等功能特点，能够为商家带来良好的营销效果。但是由于开发、运营、维护、升级的成本较高，在一定程度上提升了企业的准入门槛高。
Native app开发的优势与劣势
Native app开发的优势：
1、能够为用户提供最佳的用户体验、最优质的用户界面、最强的交互效果，能够有效提升营销的效果以及效率；
2、 每一种移动操作系统都需要独立的开发项目，为此其开发设计能够针对不同平台、不同用户的需求进行设计不同体验的产品；
3、能够与移动硬件设备的底层功能，可访问本地资源，也就是说能够访问手机的所有功能，如GPS、相机等。
4、盈利模式明朗，如下载应用需要付费、接入第三方获得盈利。
原生型（Native App）的劣势：
1、移植到不同平台上比较麻烦，需要开发多平台的版本；
2、维持多个版本的成本比较高，很多中小企业无法支持；
3、需要通过store或market的确认，审核时间较长；
4、盈利需要与第三方分成，盈利空间小。
5、范围限制较多，只能访问在特定操作系统上运行的设备。
6、用户必须手动下载更新、最新版本
每个事物都有优劣两面，对于中小企业来说，在选择第三方服务提供商时需要全面考虑，确保 APP 营销解决方案的持续性，同时需要根据自身的需求打造符合自己需求的产品。随着移动互联网在商业活动中的深入应用， 其作用更加明显，为此企业需要巧妙利用产品的优势扩大其营销效果。
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