我们认为app运营的核心目标是拉新跟留存。虽然运营从广义上来讲可能所涵盖的范围比较复杂，但是只要核心目标明确，所使用的运营手段就不会受限。那么到底如何完成app运营的核心目标呢，针对拉新和激活用户，我们总结了以下几点。
主动场景推广：
1.应用市场
APP推广：让用户知道产品
当用户主动打开应用市场，那么就会对app有下载的诉求，相对而言，这时候如果有推广，转化率就会相对而言比较高。所以如果想要拉新，应用市场就值得格外注意，毕竟应用市场的转化率相对于其他渠道会比较高，转化效果比较好。
2.搜索引擎
搜索引擎的重要性，对于推广而言毋庸置疑。大部分用户都习惯直接通过搜索引擎来找到自己想要的产品。针对搜索引擎的推广我们常用的一般就是SEO优化。
对于seo优化，相信大部分人都不会陌生。Seo主要是切了保证在目标用户搜索关键词的时候可以看到自己。这对于推广来说非常关键，毕竟除了应用市场，所有引擎的市场占比也非常大，而且主动搜索的情况下，转化效果也会比较好。
被动场景推广：
被动场景就是说并不是用户主动对产品感兴趣的情况下进行推荐，根据投入成本的不同，所得到的转化结果各有不同。这里就直接根据产品属性、发展阶段来选择合适的手段就可以。
预装。这种合作方式主要看产品的诉求点，虽然可以通过合作的方式在手机到达用户手里之前就可以让产品保存在手机上，但是用户的使用率并不能得到保障，当然一般适合这种合作方式的一般是浏览和清理类，而且多为Android系统，iOS和苹果手机是没有这种合作的。
其实运营这件事儿如果要仔细说起来，还是很复杂的，并不是一两篇文章就能说的清楚，大部分还要依靠一点一点的运营经验来达成目标。拉新和激活是运营永久性的目标，所以自然也需要持续付出、总结。
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